APERÇU L’article complet est disponible dans le guide « Accélérer le lancement des produits de grande consommation ».

La Learning Expedition est un test sur le terrain avec des experts du commerce. Il repose sur des discussions informelles avec les experts, que vous allez rencontrer sur leur lieu de travail.

Pourquoi faire une Learning Expedition ?

Vous voulez vérifier la cohérence de la First Perception, la First Experience et du First Purchase, pour un marché donné. Vous avez donc besoin d’un prototype finalisé (packaging et contenu). En allant à la rencontre des experts sur le terrain, vous projetez votre prototype dans la vraie vie et vous augmentez la force des preuves de sa valeur.

Quelles données recueillir à l’occasion d’une Learning Expedition ?

Pour chaque caractéristique du produit :

  • vous évaluez si elle crée une valeur positive, négative ou neutre
  • et comment elle crée cette valeur
L’article complet est disponible dans notre guide gratuit :

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Le guide
Accélérer le lancement des produits de grande consommation
Votre idée de nouveau produit reste une idée tant que vous n’avez pas démontré sa valeur pour le consommateur.
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New Product Development
Transformer les méthodes et les outils pour accélérer le développement de produits de grande consommation.
Chapitre 6
Le Consumer Gathering
Tester le produit avec des consommateurs pour un usage sur le lieu de vente